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隨著健康生活觀念的深化，生活品質的提升，或因為生活壓力所致，越來越多的都市人開始走進戶外，成為了戶外人。戶外活動除了對體能的要求外，還需要戶外服裝以及裝備來武裝自己。戶外運動用品市場迅速發展起來，包括帳篷、睡袋、墊子、登山旅行包、戶外服裝、鞋等在內的戶外用品正在一步步攻占大眾的錢包內存。 起步階段 品牌認可度不強 對企業而言，想要主導市場必然要熟知消費市場的現狀，同樣對于戶外用品生產企業而言，想要主導戶外用品市場必然要先熟悉這個消費群體。很多人想當然的認為只要是喜歡登山、攀巖、野營、遠足、探洞、漂流、滑雪、騎馬、自行車、背包自助旅行等戶外運動的便統稱為戶外人群，其實不然。 資深的戶外愛好者、山東省徒步 旅游協會會長韓軍對記者說，所謂的戶外人或是簡稱 驢友至少應該是攀登過三座三千米以上山峰。驢友根據其自身的體質原因及行程偏好大致又可分為以下三個層次，第一個層次是行程在100公里以內的近郊游客，第二個層次是行程在100-200公里之間的屬于較遠路線，最后是200公里以上的最高層資深驢友。 而依據驢友層次的不同，喜好的戶外運動不同，所需有的戶外裝備及服裝鞋帽又有著各自的差異所在，因此真正走進驢友了解驢友群體也是戶外用品企業必不可少的功課之一。 據韓軍介紹，目前山東省內共有50-60萬的戶外愛好者，而僅在 濟南就有近10萬人參與其中，成為戶外產業鏈最終端的目標客戶群。很顯然這一群體不僅僅是驢友群體規模的指標，更是衡量山東戶外用品市場大小的可靠指標。只是戶外裝備的特殊性使得其不像一般的生活用品一樣適合所有的消費群體，根據戶外活動的形式不同，強度不同，距離不同等諸多的因素，所需要的裝備也不盡相同。 韓軍認為，山東的戶外產業目前仍處于起步階段，驢友對戶外服裝品牌的認可度不強。加之專業的品牌戶外服裝價位相較一般的運動服要高出許多，而濟南整體的收入、消費水平在全國范圍內又屬于中低下水平，所以真正去選擇品牌戶外服裝的也僅是那10%的高端驢友群體，其余的90%則主要選擇戶外服裝中性價比相對合適的中低端產品。
市場空間巨大 自主品牌表現泛泛 有數據顯示，2012年國內戶外用品市場的銷售額達到145.2億元人民幣，同比增長達到34.94%。戶外品牌達823個，比2008年幾乎增加了一倍，由此可見我國戶外產業發展速度之快。但是縱觀整個戶外產業品牌，其相應的市場培育卻相對滯后。 對此途騰戶外俱樂部負責人孟欣，同時也是作為一家國外品牌代理與自主品牌經營于一體的公司負責人，他告訴記者，雖然目前國內戶外市場處于飛速膨脹期，然而消費者對戶外用品還缺少一個準確的認知，因此戶外市場尚未完全定型，缺少一定的穩定性。 他認為，目前國內比較成熟的戶外自主品牌包括探路者、駱駝、天倫天等在內的幾個品牌，其他的品牌目前只能是提供初級產品和服務，缺乏行業中具有領導性的企業和知名品牌產品。如山東省內包括泰安的東升，德州的富宏服飾、瑞博服飾等在內的幾家戶外生產企業，多是由貼牌轉型自創品牌，但在自主設計、研發還有品牌的推廣方式等各方面都還比較弱。雖然國內的品牌在面料選材上與國外并沒有什么區別，但由于多數企業都是貼牌生產，企業實力有限，很難控制生產環節。對于戶外用品這種技術含量比較高的產品來說，如果質量不穩定，很難在市場上立足。加上國內品牌在推廣上的投入不足，往往難以打開知名度，從而影響了市場份額的擴展，這使得自主戶外服裝品牌很難形成一定的氣候與實力。
多年從事戶外用品市場研究的鞋服行業分析專家馬崗也表示，“目前大多數國外戶外品牌所尋求的合作幾乎都是貼牌生產， 中國企業仍處于盈利的低端位置。如果這種局面得不到有效改變，中國自主戶外品牌的生存空間將會不斷受到擠壓。” 當然國內戶外品生產企業擁有自主品牌還有另一種途徑，如耶莉婭集團收購法國的知名品牌喜瑪爾圖，同樣將國際品牌轉變成為自有品牌，然后再進軍國內外戶外市場，不過這種模式要求企業具備強大的經濟實力。對此山東耶莉婭集團總裁袁文和也說：對于初期進入戶外市場的傳統鞋服企業來說，如果是大眾化市場路線，前期還是需要大量的資金投入進行品牌推廣和渠道建設，如果企業沒有一定的資金實力規模，是不可能隨便就能在戶外市場取得成功的。 綜合國內戶外市場的整體形勢分析，自主品牌的薄弱絕非是一個良好的發展勢態。據袁文和分析，目前中國戶外市場也就幾百個億的規模，小眾市場限定了它的前景與規模，當下國內自主戶外品牌的盲目跟進在不遠的將來甚至有可能重蹈當下運動品牌關門轉型的覆轍。 戶外消費群體規范化 或成行業福音 驢友群體一直是以自由隨意的戶外生活方式存在于人們的認知里，無拘無束，自在隨性，甚至有種天高任鳥飛，海闊憑魚躍的放逐意味在里面，因此也很少有人會想到要去將這樣一個散亂的群體規整起來成為一個有組織有紀律的專業機構。近年來越來越多地驢友意外事故的發生，給熱愛戶外的人們敲響了一記警鐘，自由不代表你可以忽視安全，隨意也不是不切實際的悶頭亂撞。正如韓軍所說，想要走的遠先要有雙合腳的鞋子，想要見識更廣闊的風景必然需要一個好的組織規劃。
5月12日，山東省旅游行業協會徒步旅游分會成立，這是省內也是中國第一個徒步運動的協會組織。據韓軍介紹，山東徒步旅游協會只是戶外群體規范化的一個開端，在省會城市濟南建立，就是希望可以通過組織協調好濟南范圍內的戶外群體，起到一個帶頭示范的作用，接下來會根據各地的具體情況分別成立各地方協會，共同打造一個規范有序的戶外群體組織。
據了解，協會的首要任務是將戶外群體這一盤散沙聚集起來，使其成為一個有組織有紀律的團隊。在山東徒步旅游協會的引導下，山東的戶外群體正在一步步的規范壯大起來。不難預測，在戶外產業未來的發展中相應的戶外用品市場也會隨著消費群體的規范而逐漸定型成長起來。協會甚至可以與戶外用品企業建立長期的產業鏈對接，從消費者到生產者，從行業供應到市場需求兩端出發，對接成為一條完整的戶外產業鏈條。 專業戶外展會 展現行業新希望 2013（第八屆）亞洲戶外展在南京舉辦，四天的時間內共接待18563名專業觀眾（2012年：20542名），展會前兩天到場專業觀眾達到10782名，比2012年同期增長了25%，共有4103位參展人員和展商邀請嘉賓到會，相比去年增加了15%。通過此次亞洲戶外展反饋回的信息有幾點是很值得關注的，首先體育品牌已經開始進軍戶外產業，并將在未來的一段時間內取得更大的市場份額。其次隨著電商模式的崛起，中國戶外品牌商將更重視網絡銷售渠道，搭乘著網絡這般直通車，越來越多的人開始關注戶外運動、關注戶外產業。有專家斷言，中國13.4億人口的龐大市場會為戶外產業帶來持續的購買力，在未來十年會保持兩位數以上的年增長率。 近幾年不論是從驢友群體數量還是戶外產業的銷售數據來看，戶外行業一直是在加速度前進，不論是山東徒步旅游協會這樣專業組織的成立還是亞洲戶外展這種行業展會的開展，都是看準戶外行業的發展潛力，通過以更多更全面的服務來組織調動戶外愛好者的積極性，使更多的人認識熟知戶外產業，進而帶動全省戶外行業的發展，整體擴大戶外產業的消費群體，將戶外產業鏈作為一種全新的集群化經濟發展壯大起來。
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發表于 2013-8-17 02:16:59
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