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曖昧不明的東莞戶(hù)外行業(yè)迎來(lái)了新的變化。記者昨日獲悉，獵狐戶(hù)外俱樂(lè)部剛獲得政府頒發(fā)的牌照：“獵狐旅行社有限公司”，成為東莞第一家拿到“身份證”的戶(hù)外俱樂(lè)部。其它俱樂(lè)部則仍是在不確定中觀望。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前，東莞驢友活動(dòng)注冊(cè)會(huì)員總數(shù)接近15萬(wàn)，每周都發(fā)起活動(dòng)的東莞戶(hù)外俱樂(lè)部已達(dá)到了13家，多是身份尷尬：“不是旅行社，又不是民間團(tuán)體，又不是公司，但又進(jìn)行著商業(yè)運(yùn)作。”這一迅速增長(zhǎng)的行業(yè)難以得到政府認(rèn)可，又未有嚴(yán)格的行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻，已為未來(lái)的發(fā)展埋下隱憂。
行業(yè)準(zhǔn)入未有門(mén)檻
周日的早上，南城體育館門(mén)前，大大小小的戶(hù)外俱樂(lè)部聚集，彩旗飛揚(yáng)。從2006年?yáng)|莞戶(hù)外俱樂(lè)部興起到現(xiàn)在，大批白領(lǐng)周日出游，到戶(hù)外攀巖、徒步，都是在南城體育館門(mén)前聚集、出發(fā)。東莞飛揚(yáng)戶(hù)外俱樂(lè)部創(chuàng)辦人黃宏就介紹，以前俱樂(lè)部發(fā)起一個(gè)活動(dòng)，召集的人數(shù)也不過(guò)二三十人，各個(gè)俱樂(lè)部之間還會(huì)“互相通氣”拼車(chē)，出發(fā)的大巴不過(guò)一兩部。到現(xiàn)在，每個(gè)周日從體育館出發(fā)的大巴已有10多部。
不過(guò)，戶(hù)外俱樂(lè)部規(guī)模迅速增長(zhǎng)，卻帶來(lái)另一大問(wèn)題：安全隱憂。據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)的戶(hù)外組織多比較保守：只是提供交流平臺(tái)，由驢友自行發(fā)帖，組織出行，論壇工作人員并未參與其中。全國(guó)最大的戶(hù)外論壇磨坊和綠野，其盈利是依靠廣告投放，或是與戶(hù)外用品廠商合作，進(jìn)行產(chǎn)品的線上推廣。
東莞的戶(hù)外俱樂(lè)部規(guī)模尚小，未能吸引到廣告投放，組織和策劃驢友活動(dòng)成為俱樂(lè)部“創(chuàng)收”的來(lái)源。法律未明確禁止，論壇一建，大大小小俱樂(lè)部也就成立起來(lái)。但隨著驢友活動(dòng)的火爆，媒體報(bào)道參與驢友活動(dòng)的死亡人數(shù)總體呈逐年上升的趨勢(shì)。東莞的戶(hù)外俱樂(lè)部是否能承受得來(lái)？
“一旦出現(xiàn)（意外），整個(gè)行業(yè)都將面臨重大打擊。”黃宏就直言，在現(xiàn)有法律框架下，成立一個(gè)戶(hù)外俱樂(lè)部，應(yīng)該達(dá)到多少會(huì)員人數(shù)，多少領(lǐng)隊(duì)，領(lǐng)隊(duì)?wèi)?yīng)該經(jīng)過(guò)哪些系統(tǒng)嚴(yán)格的培訓(xùn)，并未有明確規(guī)定。
東莞的戶(hù)外俱樂(lè)部興建起來(lái)，多是經(jīng)歷簡(jiǎn)單的模式：先是驢友個(gè)人參與了戶(hù)外培訓(xùn)，成為驢友活動(dòng)的領(lǐng)隊(duì)；帶隊(duì)積累到足夠經(jīng)驗(yàn)后，再創(chuàng)建戶(hù)外論壇，成立戶(hù)外俱樂(lè)部，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上的宣傳推廣擴(kuò)大規(guī)模。“如果沒(méi)有意外，東莞的戶(hù)外俱樂(lè)部會(huì)發(fā)展得越來(lái)越快”，但行業(yè)沒(méi)有門(mén)檻準(zhǔn)入，卻導(dǎo)致其發(fā)展未加規(guī)范，隱憂重重，“東莞只是‘慶幸’還未出現(xiàn)驢友活動(dòng)事故。”(來(lái)源:南方都市報(bào)南都網(wǎng))
身份認(rèn)證困難重重
行業(yè)未有嚴(yán)格的準(zhǔn)入門(mén)檻，政府也未給予東莞戶(hù)外俱樂(lè)部明確的身份認(rèn)證，加以規(guī)范。有業(yè)內(nèi)人士就笑稱(chēng)，6年來(lái)，東莞的戶(hù)外俱樂(lè)部多處于曖昧不明的“放養(yǎng)狀態(tài)”：“又不是旅行社，又不是民間團(tuán)體，又不是公司，但又進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作”。
今年5月底，成立了2年的獵狐戶(hù)外俱樂(lè)部最先拿到了東莞市旅游局頒發(fā)的牌照：“獵狐旅行社有限公司”，成為東莞第一家拿到“身份證”的戶(hù)外俱樂(lè)部。
不過(guò)，聯(lián)動(dòng)集團(tuán)董事長(zhǎng)、獵狐戶(hù)外俱樂(lè)部創(chuàng)辦人黃沛洪坦言，這一身份認(rèn)證困難重重：東莞注冊(cè)的旅行社已經(jīng)很多，再加上此前發(fā)生了多宗旅行社卷走游客資金的事件，旅游局在牌照發(fā)放上也更為嚴(yán)苛。只是聯(lián)動(dòng)集團(tuán)與國(guó)內(nèi)最大的紅酒制造商張?jiān)：献鳎瑬|莞市有意扶持大企業(yè)，開(kāi)發(fā)紅酒文化之旅，獵狐才得以“特例”通關(guān)。
即使是目前規(guī)模最大的飛揚(yáng)戶(hù)外，至今也在等待身份認(rèn)可。如何走程序，創(chuàng)辦人黃宏自言也“蒙查查”：多是個(gè)人投入的戶(hù)外俱樂(lè)部就像是“個(gè)體戶(hù)”，要升級(jí)為旅行社，條件受限；工商局又沒(méi)有戶(hù)外俱樂(lè)部這一項(xiàng)目，支持戶(hù)外俱樂(lè)部成立公司。“要登記民間團(tuán)體，戶(hù)外俱樂(lè)部又是盈利性質(zhì)，要注冊(cè)文化傳播公司，又不能帶隊(duì)出行……”
飛揚(yáng)戶(hù)外為此計(jì)劃“繞道而行”：先行注冊(cè)一家戶(hù)外旅行用品公司，為俱樂(lè)部注冊(cè)法人代表，再依此向中國(guó)登山協(xié)會(huì)申請(qǐng)認(rèn)證。黃宏認(rèn)為，中國(guó)登山協(xié)會(huì)是在國(guó)家體育總局的領(lǐng)導(dǎo)下，這一認(rèn)證至少是“半官方”的身份證。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前，廣東就只有3家戶(hù)外俱樂(lè)部通過(guò)該協(xié)會(huì)的認(rèn)證。而東莞還未有。另一期望則寄托在民間團(tuán)體的開(kāi)放登記上。黃宏透露，廣州媒體已報(bào)道7月就將出臺(tái)更加寬泛的政策，“但具體如何，也要看了具體的條例才明晰。”
前途何在？
自創(chuàng)品牌或成出路
身份尷尬的戶(hù)外俱樂(lè)部在不確定中行進(jìn)，未來(lái)可觀的市場(chǎng)利益卻仍不斷吸引新來(lái)者進(jìn)入。根據(jù)飛揚(yáng)戶(hù)外的監(jiān)測(cè)，往年?yáng)|莞都是關(guān)了3到5家多，開(kāi)3到5家；去年卻一下子就開(kāi)了10來(lái)家，整個(gè)行業(yè)都活躍起來(lái)。
黃宏保守估計(jì)，其在飛揚(yáng)戶(hù)外的投入至今就有20萬(wàn)元“這是進(jìn)入行業(yè)的最低門(mén)檻，培養(yǎng)論壇人氣至少需要3年時(shí)間。”其中最大的一塊是宣傳費(fèi)用。根據(jù)該俱樂(lè)部的支出預(yù)算，2012年，花在派發(fā)宣傳單、網(wǎng)絡(luò)推廣和咖啡廳等廣告投放上的支出就有10萬(wàn)元。飛揚(yáng)戶(hù)外的計(jì)劃是，搶占東莞70%到80%的市場(chǎng)份額，即全市參與驢友活動(dòng)人數(shù)中，能有七八成都參與戶(hù)外飛揚(yáng)的組織。目前，這一比例只維持在40%左右。
不過(guò)，在聯(lián)動(dòng)集團(tuán)董事長(zhǎng)、獵狐戶(hù)外俱樂(lè)部創(chuàng)辦人黃沛洪看來(lái)，即使東莞的戶(hù)外人群逐年上漲，這種盈利模式始終有限。與普通的觀光購(gòu)物相比，驢友活動(dòng)更注重“自助”，出行線路的設(shè)計(jì)因此都避開(kāi)了收費(fèi)的觀光景點(diǎn)和購(gòu)物場(chǎng)所，更干凈，但也因此失去了景區(qū)和商家的收益返點(diǎn)，拉高了成本。以最常見(jiàn)的清遠(yuǎn)漂流一日游為例，旅游公司的收費(fèi)約80元/人，但戶(hù)外俱樂(lè)部的收費(fèi)就要150元/人，利潤(rùn)約20%.不少戶(hù)外俱樂(lè)部多依賴(lài)承辦企業(yè)大規(guī)模的戶(hù)外拓展而盈利。隨著現(xiàn)代人對(duì)健康的關(guān)注，企業(yè)或事業(yè)單位組織驢友活動(dòng)被視為員工“福利”之一，越來(lái)越普遍，也占去了戶(hù)外俱樂(lè)部過(guò)半的運(yùn)營(yíng)成本。
據(jù)了解，成立于2010年的獵狐戶(hù)外俱樂(lè)部，至今投入已超過(guò)50萬(wàn)元。“散客團(tuán)大部分線路是保本，甚至賠錢(qián)，我們就當(dāng)成是給獵狐做推廣”。黃沛洪稱(chēng)，他看重的是更大的戶(hù)外用品市場(chǎng)。根據(jù)中國(guó)戶(hù)外商業(yè)聯(lián)盟數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年國(guó)內(nèi)戶(hù)外用品市場(chǎng)銷(xiāo)售額就達(dá)到了543億元，增長(zhǎng)近70%.全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)戶(hù)外時(shí)尚用品銷(xiāo)售額都在迅速攀升。其中，一線城市戶(hù)外時(shí)尚用品銷(xiāo)售額比2 0 1 0年增長(zhǎng)16 .2%，二線城市增長(zhǎng)20 .3%.
不過(guò)，目前國(guó)內(nèi)較大的幾個(gè)戶(hù)外組織，如磨坊等，受限于各方面的條件，都未敢推出自己品牌的戶(hù)外用品。獵狐戶(hù)外卻已計(jì)劃試水市場(chǎng)“東莞有的是給國(guó)內(nèi)外戶(hù)外品牌代工的工廠”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，獵狐戶(hù)外目前的會(huì)員數(shù)31637人，這一數(shù)字被黃沛洪視為品牌推廣和社區(qū)下沉的最大助益。今年初，獵狐戶(hù)外第一家戶(hù)外用品店亮相，目前成列的還只是國(guó)內(nèi)外其它戶(hù)外用品品牌。黃沛洪透露，獵狐系列自有品牌將在本月陸續(xù)推出。
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東莞注冊(cè)驢友近15萬(wàn)人
據(jù)了解，驢友活動(dòng)最早可追溯至歐洲18世紀(jì)，歐洲人挑戰(zhàn)登頂阿爾卑斯山。中國(guó)則從1989年開(kāi)始，昆明登山旅游探險(xiǎn)協(xié)會(huì)，被官方認(rèn)定為中國(guó)驢友活動(dòng)的起源。直至2006年，東莞才創(chuàng)辦了自己的第一家戶(hù)外論壇：陽(yáng)光戶(hù)外俱樂(lè)部。
東莞的戶(hù)外群體規(guī)模難有準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)，但截至目前，規(guī)模最大的飛揚(yáng)戶(hù)外注冊(cè)人數(shù)已有86652人，僅次于它的陽(yáng)光戶(hù)外和獵狐戶(hù)外也各有三四萬(wàn)人，其他的戶(hù)外俱樂(lè)部規(guī)模則在數(shù)千人到上萬(wàn)人規(guī)模不等。業(yè)內(nèi)估計(jì)，東莞各戶(hù)外俱樂(lè)部的網(wǎng)上注冊(cè)會(huì)員總數(shù)已接近15萬(wàn)人，其中有六七成的會(huì)員參加過(guò)一次驢友活動(dòng)，而參加過(guò)2次活動(dòng)的則占了40%左右。
2011年開(kāi)始，東莞參與戶(hù)外的活躍群體有了快速增長(zhǎng)。根據(jù)飛揚(yáng)戶(hù)外的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2011年3月，每周都組織活動(dòng)的東莞戶(hù)外俱樂(lè)部有5家。到了今年3月，這一數(shù)量已達(dá)到13家。飛揚(yáng)戶(hù)外創(chuàng)辦人黃宏（網(wǎng)名：風(fēng)飛揚(yáng)）就透露，2009年，每月參與飛揚(yáng)驢友活動(dòng)的人數(shù)不過(guò)150人，到了今年，每月已有近600人參與。他保守估計(jì)，東莞每周參與驢友活動(dòng)的人數(shù)至少有2000人。
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