問：《風光》雜志評價您為“中國城市策劃第一人”，據我所知國內不少著名策劃人也是以城市策劃自居，不少策劃人也把城市策劃作為自己的主要課題，請談談您對他們的看法以及和他們的比較 熊大尋：我見過很多“策劃大師”，他們做過不少城市的策劃，號稱“見官大三級”，口才一流，見多識廣，著述也頗豐，其實他們專心做一個學者還是很好的，但是做策劃人尤其是優秀的策劃人，他們的定位就錯了。 畢竟策劃不是練嘴皮子，是出招救人的活兒。他們聲稱要為城市“找魂”，結果找一個被人罵一個。 去年我到北京參加中國策劃大會，黃山市的市長跟大會組委會的一位負責人講：“我們花了80萬請‘大師’來做策劃，結果我們的錢打水漂漂了”，結果全北京的策劃人都知道了； 今年五月，遵義市政府邀請我為遵義市做城市總體策劃，其規劃局局長告訴我，幾年前曾跟某位“大師”合作過，花了70萬，結果什么效果也沒有。我問他，大師給你們城市找的魂是什么？他想了半天說不記得了，反正我們都不認同。 最近，一位大師準備要進云南做策劃，結果與大師曾合作過的世博集團的領導率先抵制，說那是個大忽悠，只會講大話，沒有招數的，他提的口號我們根本就沒用，當時世博會的口號是我們自己創意的“99世博會，永久世博園”。 前個星期，重慶日報的記者打電話給我，說重慶三峽請“大師”做了總體戰略策劃，結論就一句話“從觀光旅游進入到休閑度假旅游”，這句話只要是做過旅游的人，誰不知道？花了百把萬，買了句費話！這僅僅是我親耳所聽到的，沒有聽到、見到的還有多少，我不敢想像！ 熊大尋從不贊成策劃人之間相互攻擊，因為這會挫傷我們這個行業，但是我更不贊成忽悠客戶，因為這會扼殺我們這個行業！ 所以，今天我打破這個慣例，我要揭揭這些見不得人的疤！醫界有一個人人皆知的誓言叫《希波克拉底誓言》，每個學醫的人在行醫之前都必須朗誦它并對其發誓，大概意思是，我之唯一目的，是為病家謀幸福，并檢點吾身，不作各種害人及惡劣行為，我若違誓，天地鬼神實共亟之。 策劃如醫，但是我們沒有誓言，所以許多人在我們這個行業非法行醫，不僅治不好病，還把人醫殘了，醫死了！ 熊大尋謹以策劃人的良心忠告他們，我們“找魂”可以，但是千萬別“找抽”！ 客戶的眼睛是雪亮的。許多城市都是吃飯財政，搞一百萬出來，政府是要勒緊褲腰帶的。城市的錢是人民的，忽悠城市是對人民犯罪！ 連本山大叔都把“策劃”和“忽悠”在全國人民面前聯系起來了。 按《希波克拉底誓言》來講，你收了錢醫不好病人，天地鬼神都要收你，而你收了錢醫不好城市，已經是人神共憤了，還著書立說吹噓自己的醫術，那更是罪上加罪了！最近，國家藥監局的局長殺了，中國誰來治治策劃行業的瀆職者？ 我們做策劃的，不管什么門派，不管用什么方法，都沒有好壞之分。但是永遠記住，別讓客戶罵娘！如果說我與其他策劃人有什么不同，很在意這一點，這就是我的特征。 問：重慶美女是一張名片，熊老師對重慶這張名片有什么見解？能不能對重慶的發展從策劃方面提些建議。 熊大尋：很高興能到重慶來作報告，不到重慶不知道結婚太早，重慶為什么出美女？氣候和環境是次要原因，關鍵是“雜交產生優勢”。 重慶歷史上經歷過四次大的移民潮。 第一次是元初，成吉思漢的鐵騎打到了四川地區，橫掃整個歐洲的“上帝之鞭”蒙哥，在重慶地區打了五十年的戰也沒把釣魚城打下來，反而被飛石所傷送了自己的性命，但這持續五十年的戰爭使重慶地區人口銳減，所以元朝建立后，當地進行了大移民； 第二次是明末清初，首先是張獻忠屠城四川，接著是康熙鎮壓三藩之亂，云南王吳三桂舉兵北上將反圍剿的主戰場擺到了四川地區，這又是一次白骨露于野，千里無雞鳴的大屠殺，戰爭結束后，清王朝延用明朝實施的“江西填湖廣”移民措施，實施了“湖廣填四川”的辦法，形成了第二次大移民； 第三次是抗戰暴發后，國民政府遷都重慶，一時之間“黨政軍工學商”齊集重慶； 第四次是建國后，三線建設帶來了眾多南下干部及工人，如此經過四次大移民，天南海北人種大雜交形成今天重慶美女品牌。 重慶的策劃不敢談，因為我只是初次到重慶，但我可以談談你們的萬州。 2006年10月份我到重慶萬州作報告時，當時在萬州區區長接待我的酒宴上，我僅用十分鐘當場為他們做了一個一舉兩得的策劃。 因為當時喝的是當地的第一名酒“詩仙太白”，這個酒在全國很有名，區長介紹說這家企業還是中國酒業100強。另外作陪的旅游局局長跟我介紹當地的旅游資源時告訴我，萬州有一個太白巖，據傳是當年李白面壁修煉的地方。 我聽完他們介紹的這兩個資源，馬上將這二者聯系起來，給他們做了一個即興策劃，可以同時把詩仙太白酒和太白巖這兩個品牌打響。 我跟他們講：詩仙太白酒一聽名字就知道是打李白文化，但是從酒瓶、包裝及廣告來看，李白這篇文章做得很不夠，僅僅體現在品牌名稱上。 李白文化怎么打？我給你們一條精彩的線索，李白有一個品牌口號叫做“李白斗酒詩百篇”，意思是李白喝了一斗酒后思如泉涌可做詩百篇。
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發表于 2020-6-30 15:55:47
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