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我游網(wǎng)：“以旅游行業(yè)為龍頭的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，將是支撐瓊海未來(lái)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)。”瓊海市委書記符宣朝一席話無(wú)疑肯定了旅游在瓊海發(fā)展的戰(zhàn)略地位。近年來(lái)，瓊海在博鰲這一蜚聲國(guó)際的“肥沃土壤”下，用“創(chuàng)新”作為肥料來(lái)精心澆灌天賜的“自然資源”，努力促使旅游在“十二五”期間實(shí)現(xiàn)綠色崛起。

眾所周知，10余年的闊步發(fā)展，隨著亞洲論壇影響力的不斷擴(kuò)大，一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小漁村因成為各國(guó)政商名流聚首的國(guó)際會(huì)議中心而蜚聲中外。于是，每一個(gè)中國(guó)人都為“博鰲速度”而喝彩，在博鰲亞洲論壇壇這塊成熟的土壤上，得到上蒼的眷顧瓊海擁有太多令人羨慕的“金種子”：被譽(yù)為中國(guó)“亞馬遜河”的萬(wàn)泉河；“吉尼斯之最”的玉帶灘；被鑒定為“世界少有、海南無(wú)雙”的官塘溫泉；“海南僑鄉(xiāng)第一宅”蔡家宅；紅色娘子軍的故鄉(xiāng)，在全世界刮起“最炫中國(guó)風(fēng)”；潭門漁港......山、泉、河、海、椰林、沙灘、島嶼等旅游要素應(yīng)有盡有，真可謂“博大精深、包羅萬(wàn)象”。

如何讓“種子”茁壯成長(zhǎng)？瓊海清醒地認(rèn)識(shí)到，博鰲亞洲論壇為其帶來(lái)源源不斷的高端游客，在會(huì)議室里辛苦端坐了整整一天的他們，期待的并不是更添疲憊的、走馬觀花式的觀光旅游，而是愜意的休閑度假游。這些旅游人群的心聲，正道出了當(dāng)下中國(guó)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的迫切需求。瓊海雖是目前海南傳統(tǒng)五天四晚的必經(jīng)地，但卻常常當(dāng)游客當(dāng)成“過(guò)站”，無(wú)法在此停下旅行的腳步。深刻認(rèn)識(shí)自身稟賦的瓊海，站在海南國(guó)際旅游島建設(shè)上升為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的歷史新起點(diǎn)上，堅(jiān)定地選擇了用“創(chuàng)新”做實(shí)旅游文章，用“博鰲速度”打造海南島東海岸獨(dú)具魅力的新興旅游目的地。

創(chuàng)新“產(chǎn)品+營(yíng)銷”模式，詮釋“每個(gè)人的瓊海”

“思路明晰了，舉措才更有力。”一場(chǎng)旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)攻堅(jiān)戰(zhàn)在瓊海全面打響，在不斷加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時(shí)，瓊海大打“創(chuàng)新牌”，重新整合各種旅游資源，開(kāi)發(fā)旅游目的地新產(chǎn)品，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，推動(dòng)瓊海由旅游“驛站”向旅游目的地的漸進(jìn)式轉(zhuǎn)變。

“一本書、一部微電影、一張高鐵套票、一個(gè)海洋動(dòng)漫家庭……”近些年，瓊海在努力嘗試用不同的方式向人們展現(xiàn)“每個(gè)人的瓊海”。據(jù)瓊海市旅游委主任楊?yuàn)^介紹，瓊海以旅游文化為主題，先后在上海、廣州、西安等華東、華南、華北、西北重要客源地舉辦了12場(chǎng)專題旅游形象展示推介會(huì)，同時(shí)邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)旅游客商和主流媒體來(lái)瓊海考察，通過(guò)不斷“走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的方式搭建了區(qū)域合作的交流平臺(tái)。

面對(duì)時(shí)下游客日益多變的個(gè)性化需求，瓊海堅(jiān)持用兩條腿走路——旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新和營(yíng)銷方式的創(chuàng)新，推出博鰲海洋家族動(dòng)漫形象、《博鰲鄉(xiāng)村深度游》六大經(jīng)典線路產(chǎn)品、一張高鐵套票深度游博鰲、《留一半愛(ài)給博鰲》書籍、微電影《每個(gè)人的瓊海》旅游形象宣傳片等，向游客展示著“最溫暖的旅游目的地”。這一系列令人耳目一新的“創(chuàng)新”舉措，也獲得了省旅游主管部門的高度肯定和國(guó)內(nèi)各大旅游客源地的充分認(rèn)可。近期來(lái)瓊海考察的浙江中旅集團(tuán)經(jīng)理徐穎就不由自主地表達(dá)了對(duì)瓊海的青睞：“我要把瓊海納入旅行社常規(guī)產(chǎn)品中，并向浙江游客大力推薦這個(gè)充滿驚喜的‘度假天堂’。”

“我們的目標(biāo)就是要讓游客能在瓊海住下來(lái)，深度體驗(yàn)，獲得心靈上的感動(dòng)。” 楊?yuàn)^說(shuō)，近兩年，市委、市政府非常重視旅游的發(fā)展，核心工作都是圍繞打造旅游目的地。如今的瓊海，秀美的自然景觀和獨(dú)特的人文景觀交相輝映，旅游隨之節(jié)節(jié)升溫，目的地建設(shè)進(jìn)程也步步加快。

在業(yè)內(nèi)專家看來(lái)，作為一個(gè)旅游目的地，第一階段是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，第二階段是產(chǎn)品建設(shè)，第三階段是品牌建設(shè)。“文化是旅游的靈魂。”瓊海先行一步，用文化開(kāi)路，經(jīng)過(guò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、產(chǎn)品整合建設(shè)，目前開(kāi)始邁入第三個(gè)階段——品牌營(yíng)銷建設(shè)。

身在僑鄉(xiāng)的瓊海人一直以擁有三張“名片”為傲：萬(wàn)泉河——綠色的生態(tài)文化、紅色娘子軍——紅色的革命文化，潭門鎮(zhèn)——藍(lán)色的海洋文化，它們構(gòu)成了瓊海市的特色文化品牌。據(jù)楊?yuàn)^介紹，為了開(kāi)創(chuàng)旅游發(fā)展的新篇章，瓊海著力打造瓊海“三色文化”。目前，瓊海正在打造萬(wàn)泉河上游深度游產(chǎn)品，并整合12個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的旅游資源，依托博鰲品牌推出“行色博鰲”6條鄉(xiāng)村游線路。此外，還將依托萬(wàn)泉河沿岸生態(tài)資源進(jìn)行山地車俱樂(lè)部和房車露營(yíng)地建設(shè)；把陽(yáng)江紅色旅游小鎮(zhèn)作為旅游重點(diǎn)項(xiàng)目來(lái)開(kāi)發(fā)建設(shè)，緊緊結(jié)合新農(nóng)村建設(shè)，充分挖掘當(dāng)?shù)剜l(xiāng)土、鄉(xiāng)村風(fēng)情，力爭(zhēng)在全國(guó)刮起一陣最炫“紅色旅游風(fēng)”；通過(guò)招商引資方式，引進(jìn)旅游企業(yè)開(kāi)發(fā)潭門海洋產(chǎn)品加工、漁港風(fēng)情、南海海鮮、潭門海洋文化發(fā)源地等項(xiàng)目，盡快啟動(dòng)潭門旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)的建設(shè)，努力將潭門打造成為三沙旅游橋頭堡。這三張文化名片，必將成為助推瓊海旅游騰飛的“三駕馬車”。

綠色始終是海南發(fā)展最亮麗的底色！市委書記符宣朝在記者專訪時(shí)曾表示，實(shí)現(xiàn)瓊海綠色崛起，要抓好發(fā)展“旅游瓊海”、建設(shè)“特色瓊海”、打造“幸福瓊海”三件大事，他指出，以旅游行業(yè)為龍頭的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)將是支撐瓊海未來(lái)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)。“旅游瓊海”的突出位置呼之欲出，作為市旅游委主任的楊?yuàn)^也向中外游客發(fā)出最誠(chéng)摯的邀請(qǐng)：“明年大家再來(lái)的時(shí)候，將會(huì)是一個(gè)文化底蘊(yùn)厚重且讓人耳目一新的新瓊海!”

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“每個(gè)人的瓊海”
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博鰲-大視角
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博鰲東方文化苑
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海的故事主題酒吧
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紅色娘子軍
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南洋風(fēng)情的老房子

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玉帶灘

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