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旅游為文化的交流和傳播提供了平臺，為文化資源的開發提供了載體，這為文化旅游產業的發展提供了廣闊空間和潛力；而中國對文化產業的大力扶持必將進一步加快文化旅游的發展。
旅游行業迎來發展好時光從1979年鄧小平提出把旅游當作一個經濟性的產業看，到2009年底國家確定把旅游作為國民經濟的戰略性支柱產業來扶持，這中間跨越了30年。30年間，中國經濟發展世界矚目，已成世界第二大經濟體，人們的消費也跨上了一個新臺階。旅游已經不再是人們的奢侈生活方式，旅游業的發展也進入黃金發展期。經過2009年一系列利好政策的相繼出臺，2010年以旅游、文化、體育等為代表的休閑相關領域進入了政策落實和細化階段，同時一系列新的利好政策也逐步跟進。根據國家統計局統計，國內旅游行業總收入從1978年的23億元增長到2008年的11,600億元，增長504倍，年復合增長率為23%。2000-2010十年間，我國國內旅游收入年復合增長率達14.8%。其中，2010年全年國內旅游人數21億人次，比上年同期增長10.4%，實現旅游收入12580億元，同比增長23.5%。據統計，2001年我國僅有4A級旅游景區187家，而2011年我國4A級旅游景區超過了2000家，其中還有120家成為國家5A級旅游景區。截至目前，我國已成為亞洲最大的出境游市場，我國公民自費旅游目的地國家和地區已有141個，其中110個國家和地區已正式實施開放。據世界旅游組織估算，到2020年，中國出境旅游人數將超過1億人次。據測算，我國旅游業增加值已占到GDP的4%以上，與旅游相關的行業超過110個。2010年，我國居民國內旅游消費達到12579.8億元，占居民消費總支出的9.4%。目前，我國旅游直接從業人數超過1350萬人，與旅游相關的就業人數約8000萬人。經濟的發展、消費結構的升級和交通便利性的提高，加之政策性東風的推動，旅游業迎來發展的好時光。
“十二五”旅游市場格局
黨的十七屆五中全會通過了《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十二個五年規劃的建議》，明確提出要“積極發展旅游業”；《中國國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要》明確要求“全面發展國內旅游，積極發展入境旅游，有序發展出境旅游。堅持旅游資源保護和開發并重，加強旅游基礎設施建設，推進重點旅游區、旅游線路建設。推動旅游業特色化發展和旅游產品多樣化發展，全面推動生態旅游，深度開發文化旅游，大力發展紅色旅游。完善旅游服務體系，加強行業自律和誠信建設，提高旅游服務質量。”根據“十二五”規劃，到2015年，旅游業總收入達到2.5萬億元，年均增長率為10%；國內旅游人數達到33億人次，年均增長率為10%；入境旅游人數達到1.5億人次，年均增長率為3%；旅游外匯收入達到580億美元，年均增長率為5%；出境旅游人數達到8800萬人次，年均增長率為9%；旅游業新增就業人數達到1650萬人，每年新增旅游就業60萬人。旅游業增加值占全國GDP的比重提高到4.5%，占服務業增加值的比重達到12%，旅游消費相當于居民消費總量的比例達到10%。“十二五”時期旅游市場格局的基本判斷是：國內旅游仍將處于持續增長的成長期，入境旅游將進入平穩增長的成熟期，出境旅游將處于快速增長的培育期。“以國內旅游為重點，積極發展入境旅游，有序發展出境旅游”，是中國旅游業的科學發展戰略。國內旅游著力于擴展消費需求和全面發展。主要表現為大力提升社會旅游消費意識，擴大國民休閑消費；深度開發長三角、珠三角、環渤海等三大主體市場；加快培育東部地區農村市場、二三線城市及中西部地區城市群等新興市場；引導開發高端旅游市場；積極拓展農民、老年人、青少年等專項旅游市場；完善市場統計體系等六項工作。入境旅游著力于提升品質形象和積極發展。主要表現為著力鞏固港澳臺、日韓、俄羅斯、東南亞、西歐和北美、大洋洲等重點市場；加快開發東歐、南亞、中東、中亞等新興市場；積極培育南美、非洲等潛在市場；創新宣傳推廣方式；加強對入境旅游市場的政策研究引導等五項工作。出境旅游著力于注重服務保障和有序發展。主要表現為加強出境游客權益保障、完善出境旅游公共服務體系、推進出境旅游規范化、發揮出境旅游綜合帶動功能等四項工作。世界旅游組織預測，到2015年，中國入境過夜旅游人次和出境旅游人次均可達到1億人次，成為全球最大的國際旅游目的地國家和第四大旅游客源國；國內旅游將達到28億人次，居民平均出游率2次，成為世界上最大的國內旅游市場。
旅游消費由觀光向休閑度假提升
借鑒發達國家旅游消費經驗，在人均GDP達到1,000美元時，一國的旅游消費開始啟動，且主要以觀光旅游為主；達到2,000美元后，休閑旅游開始啟動；達到3,000美元時，休閑旅游成熟，度假旅游啟動；當人均GDP達到5,000美元時，度假旅游成熟；其中，人均GDP3,000～5,000美元階段是旅游消費的爆發性增長期。我國人均GDP在2008年已經超過3,000美元，目前正處于從3000美元向5000美元邁進的旅游消費爆發性增長的時期，雖然當前旅游消費仍以觀光游為主，但休閑度假旅游需求啟動跡象明顯并成為2008年以來旅游行業新的增長亮點。伴隨著出境游人數的增加，我國出境旅游消費日趨成熟。與西方游客相比，過去我國假日旅游消費的計劃性較弱，具有“即興消費”的特點。隨著人均可支配收入的不斷提高，多達115天的法定節假日、5至10天的帶薪休假等閑暇時間逐步增多，我國居民旅游需求正在發生結構性的轉變，東部和中部發達城市居民不再滿足于單純的觀光型旅游產品，其休閑度假旅游需求增長迅速，促進了以休閑度假產品為主的出境游市場的發展。按照事物的發展規律，旅游消費從觀光型旅游開始，逐步趨向于有特色和個性化的休閑度假游和專項旅游。簡言之，觀光旅游是指欣賞自然景觀和文化古跡、領略民俗風情，并以增長見識、開闊眼界和愉悅心情為主要目的。而度假旅游是指以消遣娛樂、康體健身、休憩療養、放松身心為主要目的，到某一特定目的地進行較少流動性的旅游消費活動。相對于觀光旅游而言，度假旅游是一種更高層次的旅游形式，更強調安全、寧靜的優美環境、豐富多彩的娛樂生活、增進身心健康的游憩設施和高品質的服務。2012年是國家旅游局正式履行國務院賦予的“引導休閑度假發展”職能的第二年。國家旅游局全面謀劃、系統部署，加緊編制《國民旅游休閑綱要》，并將休閑發展納入國家旅游業“十二五”規劃。緊跟消費升級趨勢，引導旅游消費由觀光旅游向休閑度假挺進。
文化是旅游的“靈魂”
人類的旅游活動與文化有著不可分割的關系，旅游本身就是一種文化交流活動，一方面，從原始文化到現代文化都可以成為吸引游客的因素；另一方面，旅游又對文化產生深刻影響。游客不僅汲取旅游目的地的文化，同時也把自己生活地的文化帶到目的地，使地區間的文化發生交流與融合。從旅游的對象角度看，人文旅游資源包含著社會政治、經濟、歷史、宗教、藝術和民俗風情等因素，這些都涉及社會文化因素。自然旅游資源一經開發包裝，也總會打上某種社會文化印記。從旅游業角度看，旅游設施和服務融入了地域文化的沉淀和歷史遺產的滲透，體現出鮮明的地域特色和民族個性，如飲食文化、禮儀文化等。從旅游者的出游目的到旅游過程中涉及的要素，文化貫穿始終，構成了旅游文化的本質屬性。而從觀光向度假休閑游的提升過程中，文化的特性更加明顯。文化是旅游的“靈魂”，旅游是文化的重要載體，沒有文化的旅游就沒有魅力，而沒有旅游的文化就會缺少活力。我國歷史悠久，文物古跡、風俗民情等文化資源豐厚，文化既是旅游的最初動機，又是旅游的最終目的。文化是旅游的本質屬性，旅游因為文化的滲透而變得豐富多彩，富有品位。旅游為文化的交流和傳播提供了平臺，為文化資源的開發提供了載體，這為文化旅游產業的發展提供了廣闊空間和潛力；而中國對文化產業的大力扶持必將進一步加快文化旅游的發展。
投資策略
我們給予2012旅游行業“強于大市”評級。2012年旅游天地有“文”乃大，選股著眼旅游消費升級，圍繞兩條主線進行：要么資源可壟斷且文化底蘊深厚；要么商業模式可復制，擴張潛力大。推薦公司：宋城股份、峨眉山、黃山旅游、中國國旅和中青旅。 |
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窺視卡
雷達卡
發表于 2012-5-13 15:42:56
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