泉州清源山老君巖

　　浪漫九曲仙境武夷

　　福州三坊七巷

　　中國丹霞靈秀泰寧

　　東方古堡福建土樓

　　屏南白水洋

　　漳州濱海火山地質公園

　　福建，山清水秀，森林覆蓋率全國第一；福建，潮聲澎湃，海岸線長，海域面積大；福建，歷史悠久，文化底蘊深厚；福建，是旅游資源的大省，“山海畫廊，人間福地”是世人給予的美譽。

　　這樣一個美麗的地方，在國務院出臺的《海西意見》和批復的《海西規劃》中，都明確提出，把以福建為主體的海峽西岸經濟區建設成為我國重要的自然文化旅游中心和國際知名的旅游目的地。

　　省委省政府高度重視旅游產業發展，2012年8月，旅游工作首次列入省委全會議題，明確提出了要將旅游業培育成我省新的主導產業，到2015年，全省旅游總收入和接待游客總數要實現“兩個翻番”，努力建設成我國重要的自然和文化旅游中心、國際知名的旅游目的地。

　　福建旅游，正踏在科學發展、跨越發展的快車道上，正從旅游資源大省向旅游經濟強省跨越。

　　項目建設

　　大項目帶動大發展

　　我省是旅游資源大省，擁有武夷山世界文化與自然遺產、福建土樓世界文化遺產、中國丹霞－泰寧世界自然遺產，世界遺產數量居全國前列，同時還擁有泰寧、寧德等世界地質公園，以及一大批國家級旅游景區。但我省旅游資源開發深度不夠，缺乏大企業、龍頭企業支撐。

　　在“十一五”收官之年，省委適時提出大干150天、實施五大戰役的要求。

　　福建旅游行業聞風而動：旅游景區提升、海濱旅游開發、文化旅游創新、星級飯店提升、溫泉旅游開發、鄉村旅游富民“六管”齊下，全力推進重點旅游項目建設、開展旅游環境景觀綜合整治、提升旅游景區建設水平。

　　企業是旅游市場的主體，是旅游資源的重要配置者，要堅持大企業引領、大項目支撐、大市場運作，充分發揮旅游企業的市場主體作用。

　　據統計，2012年，1-7月份累計完成旅游項目投資141.29億元，占全年計劃投資額的70.0%，為實現全年目標打下了堅實基礎。7月份當月完成投資26.69億元，占全年計劃投資額的13.2%。各地推動旅游項目建設力度大，成效明顯。一批重點項目順利推進，精品創建的步伐加快。

　　泰寧旅游區、福建土樓旅游區、白水洋鴛鴦溪旅游區基礎設施明顯改善，成功創建國家5A級旅游景區；漳浦火山島等海濱旅游區初具規模，游艇旅游、房車營地等新型業態不斷涌現；鼓嶺正創造條件建設國家級旅游度假區；龍巖志高動漫產業園、廈門華強文化產業基地的部分項目將在今年內建成；福州源脈溫泉、連城天一溫泉度假村等一批新的溫泉旅游區相繼竣工投入營業。全省主要旅游景區面貌有較大改觀，旅游接待能力有較大提升。

　　與此同時，我省旅游正極力推進產業旅游，拓展旅游新業態新增長點。具體體現在與文化的融合、與城市建設的融合、與三次產業的融合。鄉村旅游，就是旅游新業態中的一個亮點。

　　近年來，我省鄉村旅游持續快速發展，成為全省旅游業最具增長潛力的新增長點和促進農民增收的“富民工程”。福建的山水資源優勢明顯，尤其經過幾年打造，產品體系已經初步形成，而“上山下鄉”也成為都市人現代生活的新主張。與此同時，我省對鄉村游的扶持力度也在不斷加大，省旅游局、省財政廳連續四年對全省260多個鄉村旅游項目開展扶持，總金額達4600多萬元。福建鄉村旅游呈現一派紅紅火火的景象。

　　省旅游局局長隋軍表示，下半年，將根據我省的資源優勢，針對市場需求變化，優化、提升旅游發展規劃，完善旅游要素和產業布局，策劃推出一批大項目、好項目，促進旅游產業轉型升級。以大項目支撐大產業，以精品項目打造旅游品牌。

　　多元營銷

　　海峽旅游影響擴大

　　今年春節期間，在紐約時報廣場的“中國屏”上，一部長達1分鐘的福建旅游形象宣傳片格外醒目。武夷山、鼓浪嶼、福建土樓等我省知名景區一齊亮相，用絕美的風光和深厚的文化底蘊向世界各國游客發出邀請函。

　　福建旅游景區的這次亮相，開創了中國省級旅游局在紐約市區公共廣場投放廣告的先例，也拉開今年海峽旅游品牌創新營銷的序幕。

　　對于旅游業界來說，酒香亦怕巷子深。好的旅游產品，要用好的營銷手法，才能打出名氣。在去年開始的微博營銷中，福建在旅游業“織圍脖”的集體性狂熱中后來居上。為了防止景區名稱被搶注，省局替所有設區市、縣市區旅游局和主要景點共160多家統一注冊，并實名認證微博，然后交由他們維護、管理。政府部門如此高調牽頭，在全國旅游系統尚屬首創。有媒體驚嘆：“玩微博，誰也猛不過福建旅游！”

　　今年初以來，福建旅游宣傳力度進一步加大，除了繼續在中央電視臺推出福建旅游形象廣告外，還開通了“海峽旅游”手機WAP網站，在動車上擴大福建旅游形象宣傳，圍繞2012“幸福福建四季行”主題年，開展“市長帶你游”、“全球百城游福建”、中澳國際旅游形象大使選拔賽等活動。特別是“兩岸市長帶你游”，首次集中相關縣（市、區）的黨政領導以“專家導游”的身份推介宣傳當地旅游，是全國首創的旅游營銷活動，取得了良好成效。

　　與此同時，福建旅游的區域營銷合作也在進一步加強。我省通過建立大武夷旅游區聯盟，完善福建土樓聯盟合作機制，籌建“福建品牌景區營銷中心”，整合我省重點旅游景區營銷資源，形成營銷合力，擴大營銷效果。此外，加快廈漳泉、福莆寧旅游同城化進程，推行廈漳泉旅游一卡通，福莆寧旅游一票通，形成了有合有分、各有側重的營銷機制。

　　合作交流

　　閩臺旅游攜手雙贏

　　 “臺灣，我來了！” 8月28日上午，在福州五一廣場，報名參加福州市居民赴臺個人游的首批游客激動地喊道。當天，福州居民赴臺灣個人游正式啟動，福建對臺旅游又進入一個新階段。

　　發揮“五緣”優勢，深化閩臺旅游交流合作，是福建旅游發展的優勢，也是特色和亮點。近三年來，在兩岸業界的共同努力下，福建充分發揮對臺區位優勢，積極爭取政策，拓寬閩臺旅游合作機制，福建居民赴金馬澎地區個人游持續升溫，廈門市居民赴臺個人游有序推進，福州市赴臺個人游正式啟動……可以說，福建的對臺旅游工作始終走在大陸各省市前列。

　　在閩臺旅游交流合作不斷深入的今天，福建口岸優勢日益凸顯。已日益成為兩岸旅游雙向往來的黃金通道和重要集散地。此外，先行先試政策取得突破：率先開展暫住居民赴臺游試點工作，陸續開放在廈門居住半年以上，福州、泉州居住一年以上的省外居民在福建辦理證件赴臺旅游；允許計劃在廈門暫住1個月以上的非閩籍居民赴金門一日游；廈門市、福州市陸續成為大陸開放赴臺灣本島個人游試點城市；福建居民赴金馬澎地區個人游順利啟動并實施，并將擴大至海峽西岸經濟區20個城市；福建旅游服務中心落地臺北、臺南，并正常運營；“平潭-臺灣”海峽號客滾黃金線日益熱絡，成為閩臺旅游海上快捷通道。

　　閩臺旅游在交流合作中，也日益認識到，閩臺攜手，加強聯合推廣，將贏得雙贏。“萬名福建鄉親臺灣鄉村游”、“百萬游客海峽行”、“兩山兩水兩岸情”、“兩門兩馬一家親”、“萬名福建鄉親游臺中”等系列活動，深化了交流合作的內涵。

　　經過交流，雙方明確了定位，構建多元化的產品體系；此外通過舉辦旅游產業對接研討會、推進閩臺鄉村旅游深度對接等活動，推動閩臺旅游產業的融合。2010年9月，借助第六屆旅博會平臺，閩臺各10個鄉鎮首次開展對接，并簽署了《攜手發展鄉村旅游合作宣言》。2011年9月，第七屆旅博會期間，閩臺旅游業界共同簽署了《推進閩臺旅游產業化合作廈門宣言》，就深化鄉村旅游合作達成了新的協議。我省漳平、南安等縣（市、區），學習借鑒臺灣發展休閑農業的先進理念，打造鄉村旅游精品，取得良好成效。

　　此外，閩臺兩岸共同舉辦的“臺灣鄉村旅游專家海西行”活動和“閩臺鄉村旅游論壇”，為我省鄉村旅游產品轉型升級、精品打造提供了創意指導和智力扶持，并組織兩岸各10個鄉村旅游景點開展“1+1”結好合作，把閩臺鄉村旅游合作推向一個新的水平。

　　目前，閩臺雙方正攜手合作，推進“福建省鄉村旅游創意人才臺灣培訓基地”和“閩臺鄉村旅游創意輔導中心”建設，并將于下半年正式啟動“百名鄉村旅游創業人才赴臺培訓計劃”。

　　共同市場越做越大，兩岸的合作也越來越緊密，在這過程中福建口岸優勢更加凸顯。統計數據顯示，今年1月至7月，經福建口岸赴金馬澎和臺灣本島旅游人數達16.4萬人次，同比增長51.4%。

　　隋軍表示，將用好國家賦予福建各項旅游對臺政策，爭取更多有利于集聚游客的個案政策試點，努力把我省打造成為兩岸最便捷、最實惠、最繁榮的旅游黃金通道和集散中心。與此同時，突出海峽旅游主題，借助連接兩岸四地“一程多站”的精品路線，擴大聯合促銷與市場互動，打造閩臺港澳旅游共同市場，推動構建環海峽旅游圈。