2002年5月大理發(fā)生了兩件轟動(dòng)性事件，一是占地700畝的“天龍八部影視城”即將破土動(dòng)工，中央電視臺(tái)《天龍八部》60%以上的鏡頭將在大理拍攝；二是大理旅游集團(tuán)正式組建成立，由大理市副市長(zhǎng)楊輝和市委宣傳部部長(zhǎng)廖平牽頭整合旅游局資源，實(shí)行市場(chǎng)化運(yùn)作，大理市把旅游放到了重要的戰(zhàn)略位置上來(lái)，大理旅游全新的全局性的部署全面展開(kāi)，大理旅游一個(gè)全新的時(shí)代即將來(lái)臨！ 大理被稱為“東方的瑞士”和“亞洲文化的十字路口”。大理和西雙版納一度成為云南旅游的代名詞！但是，近年來(lái)隨著麗江旅游的世界性引爆和觀光旅游向體驗(yàn)旅游的轉(zhuǎn)型，麗江成為全世界小資的天堂和中國(guó)旅游的最熱點(diǎn)。大理和西雙版納大有退隱江湖之勢(shì)。如何找到新的旅游形象、重振大理旅游已成為當(dāng)?shù)卣闹卮笳n題。 大理欲借《天龍八部》影視城的建設(shè)及電視劇的拍攝，重振大理旅游！ 熊大尋旅游策劃公司公司受大理市政府之邀，為大理做了整體旅游策劃.熊大尋在給大理市四套班子的見(jiàn)面會(huì)上，現(xiàn)場(chǎng)解讀大理： “在建筑界有這樣一句話：唐代建筑看日本、明代建筑看韓國(guó)、清代建筑看中國(guó)！中國(guó)歷史和城市的發(fā)展對(duì)古老的東西破壞是很大的，中國(guó)幾乎所有的城市都是千人一面，很難有自己的特色，很難看到古代建筑符號(hào)的完整表現(xiàn)。這其中的原因有政治上的也有經(jīng)濟(jì)上的，更重要是三個(gè)因素： 一是文化保護(hù)意識(shí)太差、缺乏紳士精神。兩次世界大戰(zhàn)的中心都在歐洲，但是我們看歐洲的古建筑保存得十分完好。人家飛機(jī)丟炸彈都要事先策劃好，不能丟到古建筑上。雖然是打仗，但是點(diǎn)到為止。文化是全人類的，打仗是有限度的。我們則是無(wú)限制戰(zhàn)爭(zhēng)，雙方打仗，扒祖墳、燒房子已成為必備套路！中國(guó)有個(gè)詞叫“戰(zhàn)火”，有戰(zhàn)必放火，歷代戰(zhàn)亂下來(lái)，燒得差不多了。歐洲的景點(diǎn)在市中心，我們的景點(diǎn)在荒郊野嶺，因?yàn)槿思矣胸S富的古建筑，我們的城市基本只剩下幾個(gè)廟了。 二是中國(guó)從古到今都是皇權(quán)王權(quán)制度和中央集權(quán)制度，缺乏市民階層，不像西方國(guó)家自9-11世紀(jì)以來(lái)城市形成過(guò)程中，城市自治權(quán)就得到充分的體現(xiàn)，這主要是城市中手工業(yè)者和商人形成的市民階級(jí)和行會(huì)，他們?cè)诔鞘薪ㄔO(shè)與管理中有很大的權(quán)力，可以左右城市的建設(shè)。因此，市長(zhǎng)要想對(duì)這個(gè)城市干點(diǎn)什么，都必須征得市民的同意才可實(shí)施。所以，千百年來(lái)歐洲的城市建筑風(fēng)貌得到了極大的保護(hù)。即使是作為二次世界大戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)和震中，這些城市都保存著遠(yuǎn)比中國(guó)完整得多的古代建筑風(fēng)貌�！� 三是‘民間工匠’這種階層不受尊重、日漸式微。這個(gè)階層缺乏意志表達(dá)的權(quán)利。所以，很多東西破壞了就缺乏一個(gè)修復(fù)機(jī)制來(lái)恢復(fù)。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，我們今天要想看到唐朝的城市建筑要到哪里才能看到？只有去日本，只有從唐昭提寺、奈良和京都的禪院里才能找到那種感覺(jué)。這是因?yàn)槿毡颈Ａ袅艘粋�(gè)發(fā)展良好的工匠階層，他們一直把一千多年前從中國(guó)學(xué)來(lái)的精華延續(xù)了下來(lái)�，F(xiàn)在，在中國(guó)很多城市我們能看到的基本上是一些低級(jí)的復(fù)制品�！� 大理民居的灰瓦白墻，雕梁畫(huà)棟，三房一照壁，四合五天井，加上‘家家門(mén)前流水，戶戶庭院栽花’的景致，完全是古代建筑文化的活化石！大理在明山秀水間居然還存活著如此完整的一塊中原文化的樣板。 這來(lái)源于白族是一個(gè)口傳文化的民族，它只有語(yǔ)言而沒(méi)有文字，所以就向中原漢王朝借來(lái)了漢字，于是皮羅閣和異?ài)蛯こ?jiàn)唐王朝，將中原文化復(fù)制到了邊遠(yuǎn)的西南，并且在這里生根發(fā)芽。加上尊重文化是白族根深蒂固的民族傳統(tǒng)，我們?cè)诳疾樘忑埌瞬坑耙暢堑氖┕がF(xiàn)場(chǎng)就看到一條很能說(shuō)明問(wèn)題的標(biāo)語(yǔ)‘趕建天龍八部城，白族兒女苦也值’�！� 漢文化在這里得到了很好的保存和發(fā)揚(yáng)。 麗江的納西古樂(lè)其實(shí)不過(guò)是大理王皮羅閣從唐王朝帶回來(lái)的宮廷音樂(lè)罷了！因?yàn)樘拼抢钚战剑园训兰业拈_(kāi)山祖師李耳即老子被視為其文化代言人和祖先。唐玄宗李隆基又被人稱為‘梨園祖師’，所以將道家音樂(lè)演繹過(guò)來(lái)變成王室音樂(lè)。所以，至今我們聽(tīng)到的納西古樂(lè)中仍有濃重的道家洞經(jīng)音樂(lè)的味道。其實(shí)納西古樂(lè)是從咱們大理傳播過(guò)去的！還有白族女子身上的以白色和粉色為主色的輕逸縹緲的著裝，酷似古代中原王朝的宮廷服飾。 大理白族將中原文化的內(nèi)涵和形式都原汁原味地保留了下來(lái)，并且在表現(xiàn)形式上和完整性上還超過(guò)了中原地區(qū)！詩(shī)文化、詩(shī)意境和山水文化是中原漢文化的代表，而這些最突出的文化表征都在大理得天獨(dú)厚地體現(xiàn)了出來(lái)：大理古國(guó)的13個(gè)皇帝中有9個(gè)主動(dòng)禪位出家，這種淡泊名利的傳統(tǒng)和風(fēng)俗極富有‘久在樊籠里，復(fù)得返自然’的悠然詩(shī)意，再配上陶淵明和老子所描述的‘小國(guó)寡民，雞犬相聞’的桃花源和理想國(guó)般的山水景致，更是將‘詩(shī)意的棲居’體現(xiàn)得淋漓盡致！ 縱觀全國(guó)，文化遺世獨(dú)立，景觀獨(dú)步海內(nèi)，風(fēng)情儒雅超然，內(nèi)蘊(yùn)豐厚雄渾的旅游目的地無(wú)人可及大理！” 大理帶給游客最核心、最深層次的感受其實(shí)就是這種詩(shī)意居住的感受。雖然大理有數(shù)不勝數(shù)的文化自然寶藏，比如‘亞洲文化的十字路口’、‘東方瑞士’、‘五朵金花的故鄉(xiāng)’、‘西南敦煌’等等，但能夠沉淀下來(lái)永世不衰的還是這種根深蒂固的詩(shī)意。這種感覺(jué)的把握和理解非常重要，我們知道一個(gè)旅游目的地的策劃最重要的就是找到它的靈魂所在，也就是說(shuō)我們通常所說(shuō)的定位。只有找到恰到好處的定位，才能制定好旅游發(fā)展戰(zhàn)略，才能找到盤(pán)活旅游一盤(pán)棋的活眼。 云南旅游很會(huì)打牌，每隔三五年就會(huì)有計(jì)劃、有目的地打出一張王牌：比如一開(kāi)始是60年代《五朵金花》播映把大理推向世界；接著通過(guò)電影《阿詩(shī)瑪》讓石林一舉成名天下知；后來(lái)，‘動(dòng)植物王國(guó)’的宣傳概念把西雙版納推向了前臺(tái)；接著是1996年麗江大地震，云南人反彈琵琶，把壞事變好事！麗江以絕世之姿出現(xiàn)在世人面前，至今仍是中國(guó)旅游的最熱點(diǎn)；1999年中甸縣策劃成了傳說(shuō)中的香格里拉，同年昆明奮力爭(zhēng)取到舉辦世博會(huì)的機(jī)遇，使城市建設(shè)和旅游發(fā)展向前推進(jìn)了十幾年；2002年又提出了打造‘川滇藏大香格里拉旅游圈’的概念，同時(shí)把三江并流這個(gè)雪藏已久的絕世景觀拎了出來(lái)……�！� 云南總是富有策略的不斷制造新的熱點(diǎn)。云南旅游資源極為豐富，分布各地，通過(guò)有效策劃，讓這些各路神仙，你方唱罷我登場(chǎng)，城頭變幻大王旗，不斷吸引世人的關(guān)注，產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。這就是云南人在旅游營(yíng)銷策劃上表現(xiàn)出來(lái)的超人之處！為此還引來(lái)全國(guó)各地旅游人士到云南取經(jīng)，就像當(dāng)年全國(guó)上下學(xué)廣東一樣。 而大理的旅游形象口號(hào)“五朵金花的故鄉(xiāng)”，已經(jīng)用了幾十年，品牌嚴(yán)重老化了，定位也不準(zhǔn)確，過(guò)于鄉(xiāng)土了！幾十年沒(méi)有新的營(yíng)銷策劃和新聞活動(dòng)，所以落后是當(dāng)然的�，F(xiàn)在必須借這次張紀(jì)中拍攝《天龍八部》的機(jī)會(huì)，重新定位策劃大理。打好大理旅游的翻身仗。
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發(fā)表于 2020-6-10 15:59:02
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