線上觀景，線下打卡。7月3日，國內(nèi)首本“縣域旅游護(hù)照”——“丹寨旅游護(hù)照”對(duì)外發(fā)布，上線首日即受到網(wǎng)友熱捧，發(fā)行超10萬本。

    該護(hù)照由萬達(dá)新媒體部門策劃制作，丹寨縣文體廣電旅游局發(fā)布，以護(hù)照形式推出丹寨旅游新玩法。護(hù)照內(nèi)包含丹寨必看、丹寨必玩、丹寨必吃和特色非遺等幾十個(gè)旅游打卡點(diǎn)，同時(shí)還可以通過慢直播實(shí)時(shí)看到丹寨美景，游客可以在微信朋友圈免費(fèi)領(lǐng)取屬于自己的一本丹寨旅游護(hù)照。

    線上線下互動(dòng) 一種全新的旅游模式

    疫情之下，旅游經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇進(jìn)程緩慢，旅游消費(fèi)意愿降低，旅游市場(chǎng)冷清。據(jù)文旅部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年端午假期全國國內(nèi)出游7961.0萬人次，同比下降10.7%，國內(nèi)旅游收入258.2億元，同比下降12.2%。

    因此，整個(gè)市場(chǎng)呼喚一種旅游新模式，打通線上線下，既可以解決疫情期間無法實(shí)地觀覽的遺憾，又能為日后出行滿足心愿而提供幫助。如此，丹寨旅游護(hù)照應(yīng)運(yùn)而生。

    丹寨旅游護(hù)照是丹寨旅游線上線下互動(dòng)全新玩法。一本丹寨旅游護(hù)照，可以帶游客線上暢游丹寨，一手掌握丹寨最全美景、美食、非遺體驗(yàn)。游客線下打卡之后，可以上傳自己拍攝的美景美圖，寫上自己的所見所感，生成游記，完成一次從線上到線下的“到此一游”。

    更難得的是，丹寨旅游護(hù)照實(shí)現(xiàn)了與丹寨慢直播小程序的一鍵跳轉(zhuǎn)，游客可以從護(hù)照端的靜態(tài)閱覽直接轉(zhuǎn)入小程序端的動(dòng)態(tài)體驗(yàn)，身臨其境，實(shí)時(shí)沉浸于丹寨的日出日落、春花秋月，將丹寨美景美食、風(fēng)土人情一網(wǎng)打盡，真正實(shí)現(xiàn)線上線下上天入地的全面打通。

    丹寨縣此時(shí)推出線上旅游護(hù)照，被業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)為“拒絕躺平、主動(dòng)求變”的典型代表。在中國旅游研究院院長戴斌看來，丹寨最近推出的丹寨旅游護(hù)照數(shù)字藏品、云旅游慢直播平臺(tái)、AI變臉為丹寨代言等系列策劃都讓人耳目一新，很有借鑒意義。

    戴斌說，今天發(fā)行的線上“丹寨旅游護(hù)照”在全國也是首創(chuàng)，借用護(hù)照形式集中展示宣傳丹寨旅游，既做到線上傳播，又可以線下旅游打卡，是線上線下融合推廣旅游的一次創(chuàng)新嘗試。

    契合新需求 助推旅游供給側(cè)改革

    疫情沖擊了旅游業(yè)發(fā)展，同時(shí)也加速了旅游業(yè)供給端轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，互聯(lián)網(wǎng)的賦能給旅游業(yè)帶來新思路。

    今年五一假期，恰逢第五屆丹寨杜鵑花旅游節(jié)召開。從4月27日至5月4日，在萬達(dá)新媒體部門策劃支持下，丹寨推出了24小時(shí)“丹寨八景”全景慢直播，8路慢直播+1路移動(dòng)慢直播，通過萬達(dá)集團(tuán)視頻號(hào)或者小程序“云慢游”平臺(tái)，就能足不出戶飽覽云上丹寨的苗鄉(xiāng)風(fēng)情，沉浸式體驗(yàn)包括“高要梯田”“星空民宿”“云上茶園”等丹寨八景。

    隨時(shí)隨地，隨心所欲，“丹寨八景”慢直播讓游客真正享受一個(gè)閑坐家中三五日，心游萬里不知遠(yuǎn)的獨(dú)特假期。上線半個(gè)月，共有來自全國18個(gè)省份的近300萬游客線上觀賞，全網(wǎng)播放量達(dá)2.1億人次。

    其爆紅的背后，是丹寨自然人文風(fēng)情的誘惑，更是特殊時(shí)期云游新玩法新模式的成功。央視新聞?lì)l道《新聞直播間》欄目重點(diǎn)報(bào)道丹寨八景“慢直播”，稱丹寨“慢直播”是云旅游的創(chuàng)新探索。

    “內(nèi)容為王、體驗(yàn)為王，主題游和定制游這一類細(xì)分市場(chǎng)將會(huì)成為新的強(qiáng)勁增長點(diǎn)”，在文旅業(yè)專家、易居克而瑞旅游地產(chǎn)事業(yè)部總經(jīng)理胡曉鶯看來，中國旅游供給側(cè)改革勢(shì)在必行。

    從慢直播云旅游到線上旅游護(hù)照，胡曉鶯認(rèn)為丹寨的一系列做法契合了當(dāng)下微旅行、慢休閑和深度假的市場(chǎng)新需求，本質(zhì)上助推了國內(nèi)旅游供給側(cè)改革，為國內(nèi)旅游業(yè)提供了新思路。

    “讓客戶有充分的了解過程、充足的體驗(yàn)空間，仿佛身臨其境，心生向往，也能激勵(lì)游客前往丹寨線下打卡，提高線上到線下的轉(zhuǎn)化，為疫后蓄客、全面開放做足準(zhǔn)備，可以說是一種創(chuàng)新突圍之舉。”胡曉鶯表示。

    以丹寨旅游護(hù)照里的必吃美食為例，金何馬肉館、何氏辣雞面、侗嘎佬酸湯魚、龍泉山苗王魚、卡拉村斗雞肉、排牙稻田魚和排左鮮雞湯，光聽名字已足夠令人心馳神往，在用戶心里瘋狂種草。

貴州丹寨推出全國首本“縣域旅游護(hù)照” 首日線上發(fā)行超10萬
GMT+8, 2025-12-1 14:48