中秋國慶黃金周，你準(zhǔn)備去旅游嗎？

2025年的國慶節(jié)與中秋節(jié)再度“相逢”，形成長達(dá)8天的超級黃金周。在超長假期催化下，A股市場相關(guān)板塊提前預(yù)熱。

今日，旅游及酒店板塊持續(xù)拉升，云南旅游早上開盤即封板，曲江文旅、桂林旅游漲停，西域旅游、西安旅游、華天酒店等跟漲。

拉長K線圖來看，在近期科技股大熱背景下，其實旅游酒店板塊已經(jīng)走強(qiáng)數(shù)日。云南旅游本周連續(xù)兩個漲停，9月以來漲幅超過40%。

在黃金周出游前，先買旅游股賺個路費酒店費，至少近期，看起來是不錯的選擇。

但旅游股的走強(qiáng)，并非只是短期行為。這一板塊本身就有強(qiáng)有力的政策支持做支撐。

政策方面，商務(wù)部等9部門日前發(fā)布《關(guān)于擴(kuò)大服務(wù)消費的若干政策措施》，提出五方面19條舉措進(jìn)一步擴(kuò)大服務(wù)消費。包括開展“服務(wù)消費季”系列促消費活動，支持優(yōu)質(zhì)消費資源與知名IP跨界合作，因地制宜延長熱門文博場館、景區(qū)營業(yè)時間，優(yōu)化預(yù)約方式，鼓勵推行免預(yù)約，優(yōu)化學(xué)生假期安排，完善配套政策等，增加優(yōu)質(zhì)服務(wù)供給，更好滿足人民群眾多樣化服務(wù)消費需求。

萬聯(lián)證券在進(jìn)行點評時指出，政策舉措維度多元，亮點突出。在當(dāng)前支撐經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長、提振內(nèi)需成為核心路徑的背景下，服務(wù)消費正加速邁向居民消費主體地位。《關(guān)于擴(kuò)大服務(wù)消費的若干政策措施》中多項舉措最快有望于四季度落地顯效，服務(wù)消費各細(xì)分領(lǐng)域?qū)⒊掷m(xù)受益于政策紅利。

在文旅板塊方面，萬聯(lián)證券指出，入境旅游與青少年旅游需求雙輪驅(qū)動，建議重點關(guān)注入境游旅行社龍頭及適配春秋假出行節(jié)奏的景區(qū)標(biāo)的。

東莞證券指出，2025年上半年，國內(nèi)外出游需求保持火熱，但旅游消費更加理性，行業(yè)競爭仍較激烈。考慮到去年“924”以來國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境改善，政策重心轉(zhuǎn)向促消費，預(yù)計下半年國內(nèi)旅游出行仍有釋放空間。從業(yè)績彈性和長期景氣度來看，建議關(guān)注需求穩(wěn)定有增長的部分自然景區(qū)如祥源文旅(600576)、三特索道(002159)、長白山(603099)等；業(yè)績穩(wěn)定低估值的酒店龍頭，如錦江酒店(600754)、首旅酒店（600258）等。

此外，值得一提的是，文旅酒店板塊并非與科技板塊是此消彼長的關(guān)系，實際上，文旅酒店正在努力擁抱科技變革，以實現(xiàn)服務(wù)效率提升并提高消費者滿意度。

東方證券近期發(fā)表了一個關(guān)于“服務(wù)經(jīng)濟(jì)之科技引領(lǐng)變革”的主題研報。其中一篇專門點評了“國內(nèi)山岳景區(qū)積極擁抱登山機(jī)器人”現(xiàn)象。

東方證券指出，登山機(jī)器人（亦稱外骨骼機(jī)器人）基于仿生關(guān)節(jié)與智能驅(qū)動技術(shù)，可為登山者提供體力輔助。目前行業(yè)處于從試點走向規(guī)模化應(yīng)用的前期階段：

泰山景區(qū)作為國內(nèi)首個大規(guī)模應(yīng)用該技術(shù)的景區(qū)，2025年1月底首次投放10臺設(shè)備，3月已增至100臺且已有3000名游客體驗該服務(wù)，并計劃“十一”前實現(xiàn)5000臺運營規(guī)模。

峨眉山景區(qū)計劃以徒步登山為核心，結(jié)合外骨骼機(jī)器人推出“科技登山套餐”，延伸住宿、餐飲等二次消費。

黃山景區(qū)在此基礎(chǔ)上還在救援及環(huán)衛(wèi)工作中配備該類設(shè)備，有效提升高負(fù)荷作業(yè)能力，整體響應(yīng)“智能裝備+文旅融合”的政策導(dǎo)向。

東方證券指出，景區(qū)可借此開辟新增收入曲線，提升衍生消費。對游客而言，一方面客戶體驗因登山過程更輕松、更具科技感和個性化而大幅增強(qiáng)，另一方面因體力節(jié)省（以泰山中天門到南天門路段為例，使用登山機(jī)器人后，原本需要3小時的路程縮短至1.5小時，體力消耗減少30%）而有更多精力進(jìn)行其他項目消費，有望明顯提升在餐飲、演藝、游樂和文創(chuàng)等方面的二次消費，提高整體客單價。盡管面臨技術(shù)挑戰(zhàn)，但登山機(jī)器人通過提升體驗、擴(kuò)大客群和創(chuàng)造收入，正成為山岳景區(qū)實現(xiàn)差異化競爭和價值增長的重要創(chuàng)新工具，其長期發(fā)展價值值得持續(xù)關(guān)注。未來行業(yè)發(fā)展重點將集中于構(gòu)建無障礙旅游場景（如適老化服務(wù)、家庭旅游）和增強(qiáng)景區(qū)科技競爭力，通過緩解游客體力瓶頸、延長停留時間、激發(fā)二次消費等方式，顯著提升客戶滿意度并形成差異化優(yōu)勢。相關(guān)標(biāo)的：長白山(603099，未評級)、黃山旅游(600054，買入)、九華旅游(603199，未評級)、峨眉山A(000888，買入)。