旅游基礎，目的地不基礎：小眾景點的“破圈密碼”

2025-10-5 14:39| 發布者: 旅游網_miller| 查看: 58| 評論: 0

摘要: 去哪玩？玩什么？是當下國慶假期許多人縈繞心頭的難題。大眾景區的人山人海已讓許多游客厭倦了“扎人堆”的堵感。在此背景下，國內旅游市場“反向目的地”崛起趨勢顯著，小眾景點“破圈”成為新潮流。近日，齊魯晚報 ...

去哪玩？玩什么？是當下國慶假期許多人縈繞心頭的難題。大眾景區的人山人海已讓許多游客厭倦了“扎人堆”的堵感。在此背景下，國內旅游市場“反向目的地”崛起趨勢顯著，小眾景點“破圈”成為新潮流。近日，齊魯晚報·齊魯壹點記者采訪了旅游平臺從業人員及專家學者，解析小眾景點的“破圈密碼”。

“從2023年開始，小眾景點‘出圈’趨勢愈發明顯，核心是內容種草與產品配套的雙重驅動。”攜程集團區域政務總經理孫為立在采訪中，這樣描述旅游市場“反向目的地”崛起的根本原因。

孫為立透露，根據攜程平臺大數據顯示，隨著旅游消費觀念迭代，曾經的小眾景點正逐漸擺脫“小眾”標簽，其搜索量、預訂量增幅普遍達到傳統熱門景點的4-10倍。

孫為立稱，在攜程平臺上，近三年國內小眾景點關鍵指標呈爆發式增長：2025年端午假期，山東青州搜索量同比暴漲200%；同年暑期，青島郵電博物館搜索量較去年翻倍，穿堂古村民宿也從“即到即住”變為“需提前預訂”。

目前，越來越多游客跳出“打卡熱門景區”模式，轉向差異化小眾選擇。

孫為立介紹，當前“破圈”的小眾景點，國內主要集中在西南、西北、華東地區，如四川七藏溝、云南雨崩村、西北荷蘭山巖畫、華東南潯古鎮與云和梯田；國外則以希臘克里特島、意大利多米蒂山區為代表。

“這些景點的共性十分顯著。”孫為立分析，它們或擁有獨特自然景觀，或具備深厚文化底蘊，且商業化程度低；而其火爆的關鍵，正是在于能為游客提供獨特的沉浸式體驗，滿足情緒價值。

社交媒體的發達是否也同樣是小眾景點“破圈”的一大法寶？孫為立認為，如今旅游已從“打卡式”轉向“社交傳播式”，游客不僅是“看風景”，更會通過短視頻、圖文等形式分享自身旅游體驗——例如甘肅天水麻辣燙，便因一條日常視頻快速聚集了人氣。

如何為小眾景區的走紅“解密”？濟南大學文化和旅游學院副教授孫競認為，所謂的大眾景區與小眾景區，其本質都是為游客提供一種稀缺的文化或景觀資源，以滿足內心放松、獵奇或求知的情感需要。

“但本質一樣，不代表體驗和形式是一致的。”孫競表示，小眾景區的火爆，還有一個原因在于：大眾景區在集中放假時往往會造成大量人群涌入，導致游客“看的不是景，而是人”，對于更多要求品質的游客，自然會轉向小眾景區的探索。

此外，孫競特別提到，網絡發達及私家車的普及，極大地降低了人們認識、了解、抵達小眾景區的難度：新能源汽車的普及，很多家庭依托交通工具，可迅速到達目的地；外加小紅書、抖音等社交媒體的發達，推動了信息平衡，使得小眾景區也可以更加快捷地抵達人們的視野。

旅游基礎，目的地不基礎：小眾景點的“破圈密碼”
GMT+8, 2025-12-2 01:22

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